土豪经济的兴起非常简单来讲，土豪是所指很土的富豪，如果按照消费心理区分，土豪是这样一群人：他们有钱人，乐意消费，品位不低，却又有执着奢侈的必须。没人会拒绝接受和土豪做到朋友，即使苹果公司也不值得注意。金色iphone5s发售伊始就备受取笑，但并不阻碍其供不应求，三星、HTC年内也将发售金色版手机、劳斯莱斯在成都车展发售了金色版自定义车、奢华品牌的门店在向中国的煤矿城市扩展、高端自定义旅游在今年十一疯狂出现异常土豪经济的兴起于是以沦为国内消费市场一个有意思的现象。土豪一词的关键不在于土，而在于豪。

谁都想要和土豪经商，就算顺应其土的品位也无所谓。本报记者董萍相吻合北京2013年十一黄金周完结，遍及世界旅游区的众多中国面孔告诉他人们，中国富人仍是全球经济的最重要推动力。据《胡润财富报告》去年表明，中国千万富豪人数已多达102万人，相等于每1300人中就有一个千万富豪，而旅游是他们的主要消费领域。

大量的中国富人泉水国门，一种怪异的现象随之构成。一方面，媒体报道的各种中国人在国外的旅途形象，让全世界都在笑话中国富人的土，而另一方面，中国富人的豪，又让外国人对中国游客难言拒绝接受。

中国旅游研究院公布的《中国高端旅游客户不道德研究报告》认为，有68%高端人群每人每次境外旅行费用超强5万元，其中28%的高端游客每人每次出境旅游消费超强10万元。从市场层面来看，由于中国土豪的强势兴起，高端自定义旅游沦为近年来旅游市场发展最很快的板块。今年十一黄金周上下班客人是去年同期的将近3倍。

携程旗下高端自定义旅行鸿鹄逸游营销经理朱瑛向记者透漏。某种程度的疯狂还经常出现在国内多家高端自定义旅行公司。

所谓私人自定义旅行，就是让游客随心所欲，给定决定上下班时间，自由选择青睐的酒店和交通工具，想要去哪就去哪，想要不吃啥就不吃啥。对于有钱有闲，而不告诉怎么玩游戏的中国土豪来说，这正是他们所必须的。

高级自定义旅行于是以沦为中国富人身上新的标签，并在影响整个旅游市场。无论土豪有多土，我们仍不会顺应他们的品位，却是完全所有的旅游公司都想要和土豪做到朋友。一位资深业内人士对记者说。土豪的旅行方式如果说收益要求旅行的距离，而对中国富人来说则几乎没容许。

比起之前富豪们拿着大把的钱不告诉怎么花上，高端自定义旅游堪称他们的福音。只要你明确提出你的必须，我们都可以为你策划。北京凯撒旅行社的一位客户经理对时代周报允诺道，而所有的市场需求都与价格有关。5万，可以到东非肯尼亚草原观赏动物大迁徙。

记者查找多家自定义旅行公司的资料表明：观赏东非动物大迁徙的旅游线路有8条，其中最高价的一条线路乞力马扎罗山12天游超过12万元，最低价的也要将近5万元。2012年7月，中非合作论坛之际，央视直播了东非动物大迁徙。

这条早已被研发10年的旅行线路陡然间显得炙手可热，每年回到这里的中国游客以20%-30%的速度快速增长。12万，可以做到一个月的南极旅行。据国际南极旅游从业者协会（IAATO）统计资料，在2012-2013年南极旅游季节，全球的南极游客为34354人次，其中来自中国的有2328人次，占到了6.8%。

118万，可以已完成80天环球旅行的梦想。2013年3 月，携程旗下高端旅游品牌鸿鹄逸游发售的10 个2014环游世界80天名额开卖，该产品定价118万元，刷新当时旅游市场最高价。而令人咂舌的是，10个名额在15秒内全部售罄。

135万就可以采购一次太空旅游。2013年7月，荷兰一家取名为SXC的太空旅游代理公司在香港成立亚洲分部，发售了太空自定义旅行票，其奢华套票售价135万，射击的就是中国大陆的客户。无论拒绝在辽阔的非洲大草原上云彩整个星空，或者是住进国外皇室和高层政要的私人庄园，或者是以多达子弹的速度飞抵太空，在黑暗中观赏地球的曲面，只要能付得起得起六七位数字的价钱，私人自定义旅行都会将其变成现实。钱对于国内的富人来说不是问题，我们在符合国内的富豪们的市场需求之外，主要是向他们推展生活的方式。

一位不愿透漏姓名的自定义旅游公司总经理对记者讲解说道。热衷购物和炫富虽然自定义旅游公司不遗余力地向富人们推展确实贵族的旅行方法，但是记者找到，能确实享用其中的富人并不多，大多数富人在自定义自己的旅程时，多少反射经常出现阶段中国人的存活状态和心理市场需求。

据理解，大多数中国富人的旅行拒绝依然逗留在一些粗浅的体验上，比如拒绝寄居的酒店就能看见巴黎铁塔，去欧洲就要出售奢侈品、房产、游艇、汽车、甚至私人飞机。他们对于旅游的品位类似于对于奢侈品的，只要充足金碧辉煌、奢侈就能符合他们的市场需求。无论在巴黎、英国、日本、美国还是瑞士，他们最感兴趣的就是卖东西。

专门从事旅游行业近10年的吴疆告诉他而对于这些人来说，自定义旅行的目的更好是炫富或者沦为一种谈资。一个独有的旅行，不会让他在一次谈话中，主导一个独家话题，而其他人都只有听得的份。这也尤其需要符合他们内心的市场需求。欧洲一些国家大景点，早于早已足以沦为圈子里的一种谈资。

上述资深人士说。鸿鹄逸游环球总领队Thomas从业28年，他曾多次多次带上客人已完成了环球领队。在他显然，中国富人的性格、经历以及文化背景往往不存在相当大差异，而这也造成旅行团更容易产生矛盾。

总会有一部分客人在旅行中总是大声喧闹、给小费变得尤其刻薄，甚至因为座椅调节问题就造成飞机回航。自定义旅游市场竞争白热化行业内人士估算，未来的旅游市场将不会是三分天下：第一种是传统旅行社，约不会有30% 的市场份额，以老年人为主；第二种是自由行，年轻人为主，他们支出不多，讨厌穷游，约占到20% 的份额；第三种就是自定义旅行市场，30-40 岁的人群居多，预计占到市场份额的50% 左右。

事实上，高级自定义旅游并非一个暴利的行业，记者调查找到其利润率一般在10%左右，但持续下跌的份额，依然引发了各方白热化的竞争。目前，在这个市场上，有传统的旅行电子商务网站、传统旅行社或旅行代理公司、旅行俱乐部、各大牌的VIP会员俱乐部争相分食。人才缺少沦为传统旅行社转型为高级自定义旅行的极大障碍。

做到高级私人自定义的咨询顾问必须灵性，察言观色，客户没有看完，就明白了客户的市场需求。这样的人才十分难找。南湖国旅董事长赵祁告诉他记者。

南湖国旅是做到大众产品的老牌旅行社。曾多次试水做到高级自定义旅行业务。但就像大排档的师傅做到不来五星级酒店餐一样很艰难。

目前南湖国旅基本上早已退出了这个市场。而以互联网思维胁持重金转入自定义旅行行业的珠穆朗玛公司则雄心勃勃。

靠人力信息系统的承托的旅行社，最大规模不能到30亿。现在可以利用互联网构建为所有人展开自定义旅行，目标是做1000亿元。广东珠穆朗玛旅游投资有限公司董事魏建说，传统的旅行社早已面对转型，靠交易信息不平面而存活的旅行社一定会倒闭。

而自指出小而美的北京某私人自定义公司老总范朗并不赞成这种互联网思维。对高级私人自定义旅行而言，旅行顾问的品位和引荐是最重要的指标。一些大公司更加没自定义精神。

范朗指出，小公司不会有一个尤其优势，把心思花上在构成路线和用户体验上，与大公司的机器化、流水线生产线不是一个概念。高级私人自定义旅行，根本就是一个小群人才能作好的事情，大规模做到就很难做到，靠做沙龙、经验共享展开推展，线上营销意义并不大。谁能主导市场，还未可期，但从整个高端旅游市场来看，谁都想要和土豪做到朋友。

记者。在业内，这一类的旅客被称作土豪。

土豪类讨厌繁华、讨厌赌场、色情演出、逛卖东西。把他们决定住进商业中心的旅馆是最佳自由选择。如果把他们决定在靠近城市的度假村里，他们还无法享用度假村的景色和内涵。

身处其中，他们不会变得很焦躁，因为去找将近人玩游戏，也去找将近体验。一位资深业内人士对记者讲解道。上述人士给记者描写了一个现实的例子，一对80后富二代小夫妻，享有二十几套房产，多辆飞驰宝马。

他们仅次于的兴趣就是去到欧美出售名牌，对于需要不吃到肚子里的东西不会十分舍不得花钱，但他们从不舍不得出售商务舱，宁愿每次都在廉价航空公司经济舱里蓬头垢面。自定义旅行的消费群体中，还有一部分接受较好教育，有一定品位，胆识较为多的群体。

他们仍然著迷司空见惯的欧洲大城市，大景点，而是另辟蹊径，到欧洲的乡村、小镇去。北京某私人自定义公司资深人士告诉他记者。

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